对市政协十三届五次会议第544号委员提案的答复

吉市商议〔2021〕4号

贾军委员：

您在市政协十三届五次会议上提出的《关于发展我市特色会展经济的建议》（第544号提案）收悉，经认真研究办理，现答复如下：

一、我市开展大米品牌建设、推介工作情况

自我市2012年开展大米品牌建设工作以来，吉林市大米品牌整合按照“1+4+N”品牌打造模式，已培育出“中国粳稻贡米之乡”域内四大品牌——“舒兰大米”、“万昌大米”、“大荒地大米”、“古船牌”吉林市大米。通过举办、参加丰富多彩的品牌宣传推介、产销对接活动，持续高呼吉林市大米区域品牌物美质优口号，不断掀起吉林市大米区域品牌声浪，为企业自主品牌宣传提供助力。2012年下半年开始，我市在主要大米企业推行产品质量追溯体系建设。至今，吉林市已有近50家大米企业加入该体系。从2019年开始，我市质量可追溯体系建设再行升级。在东福米业开始建设并试运行了智慧稻米产业（GIS）数据云平台项目，水稻的品种繁育、耕地、育苗、插秧、种植、气象、生产、加工、销售、产品溯源、物流、动态监控、私人订制、数据统计、汇总、分析和决策都能够直观生动地体现。按照吉林市大米品牌建设“十四五”规划及工作实际情况，对重点龙头企业的名优品牌，粮食行业主管部门及粮食产业协会将逐步纳入全市粮食品牌宣传推介总体方案中。市政府有关部门积极组织企业参加省里承办的大型展会，2021年上半年，组织2户企业参加了上海农产品交易会、北京农产品交易会，大力宣传推介特色产品。组织企业参加市级展销会，组织60户企业参加春节之前的华联超市展销店，通过线下销售区10家店体验，线上50家集中销售，销售额在110万元以上。

二、我市打造冰雪旅游品牌工作情况

我市位于42—45纬度区域欧亚大陆的东侧，属于温带大陆性季风气候，四季分明，尤其是冬季雪季时间较长，年积雪日数均在150天以上，雪量大、雪质好，一般平均气温在一般在零下20℃—25℃，特别适合滑雪运动的开展。2020至2021年雪季，市区5家雪场接待游客133.52万人次，同比增长44%，实现收入3.3亿元，同比增长18%。在全力打造我市“雾凇之都 滑雪天堂-北国江城吉林市”的品牌知名度和美誉度上，近年来在以下几方面开展工作：

赛事和活动是推广冰雪装备产品的最有效方法，近几年年，借助“中国吉林国际雾凇冰雪节”系列活动，依托北京国际冬博会、吉林省雪博会两大冰雪主题展会，抓住2022年北京冬奥会历史机遇，以满足冰雪消费需求为主线，结合旅游推广活动对外展示我市冰雪旅游资源，并对优势产品组织专门推介会，强有力地扩大我市城市品牌知名度和影响力。

全力创新市场营销推广活动形式，开展云推广，借助名人效应及节庆展会植入事件营销，采取线上线下相结合，全媒体互动方式。每年召开1到2次冰雪旅游新闻发布会；以冰雪旅游为主题，举办旅游形象大使大赛等活动；借助大数据分析，实现精准推送，制造热搜话题，提高推广我市冰雪装备受众面，达到最大限度引流。

全面宣传我市冰雪旅游资源，在央视等国家级媒体投放我市形象宣传片时，突出我市冰雪资源优势，在龙嘉机场和长春火车站等客流量集中地投放冰雪广告，与新浪、抖音等新媒体合作推介文旅资源时，重点突出我市独特而富集的冰雪资源。

三、我市会展发展总体情况及下步工作打算

近年来，我市会展发展取得长足进步。市政府相关部门在露天或大型商场组织举办房展会、车展、婚博会等中小型消费类专业展会，针对性满足消费群体需求，有效拉动经济增长；连续多年在域内外举办商贸类展会活动，比如：在新加坡连续举办两届“中国吉林市-新加坡商贸周”活动、在温州市连续四次举办吉林市与温州市商贸对口交流活动—“吉林市名特优产品温州对口合作展洽会”、在本地连续四年举办国际商品展洽会、今年与温州市合作在本地举办“首届吉林市吉温对口合作老字号和名特优产品展洽会”等，为引领消费，助力我市名特优地产品对外宣传推介、开拓域外市场，有效吸引客流、聚拢人气，提升吉林市的城市知名度和影响力，推进我市开放型经济发展和对外贸易提升作出了积极贡献。同时，政府有关部门积极组织我市各类企业参加国内外专业性展会和大型国际性综合类展会，广泛开展经贸交流合作，有效促进了企业走出去创立品牌、拓展销路、收获实效。

但也应看到，目前，我市会展发展面临着一些困难和问题。我市既无会展专用场馆，也无具有展览资质的办展主体。现阶段展会项目主要偏重于消费类展会和商贸活动，且多数选择在人流相对集中的欧亚综合体、中东新生活等各大商场举办，在规模、办展形式上完全不足以达到大型展会的要求。就举办冰雪会展项目而言，2017年，我市承办吉林省第二届雪博会，积累了承办冰雪展会的相关经验，并掌握了冰雪产业及相关行业的人脉资源，可以说在软件上基本具备承办冰雪产业博览会的条件，但受场地等硬件条件所限，还不完全具备承办大型的国际性博览会的条件。

贾军委员，您在提案中提出的意见建议，对吉林市的发展具有十分明确的指导意义，为吉林市的会展发展提供了一条可资借鉴的新发展路径，同时也是对我们工作的鞭策和督促。我们将联合我市文化旅游、体育、农业等多部门，向此方向努力；加大工作力度，努力依据现有条件，现阶段做好以下一些工作：

一是落实5月28日丛新兴副市长召开我市组织参加第十三届中国—东北亚博览会专题会议时，提出的将我市特色农副产品作为本届博览会的商品展示重点的要求，预计推荐10户我市大米等农产品企业参展第十三届东北亚博览会，开展宣传推介和展示销售。

二是下半年组织企业参加第二十届长春国际农博会、第十九届中国农交会、杭州农产品宣传周等展会和活动。

三是通过在雾淞冰雪节期间举办“世界冰雪摄影大赛”、“冰雪高峰对话”、“世界达沃斯 中国北大湖”等系列国际性的冰雪旅游发展会议，扩大我市城市品牌知名度和美誉度。

四是努力争办高水平体育赛事，推动吉林国际马拉松赛和冬季冰上龙舟赛等精品赛事发展，利用顶级赛事平台，助力体育竞赛表演业发展，提高吉林市知名度，提升会展经济。

五是积极开展全民上冰雪系列活动。通过普及冰雪知识和冰雪体验活动，让大众逐步了解冰雪运动，提高对冰雪运动的关注度，进一步提高大众对冰雪类会展的兴趣。

六是持续强化宣传推介。通过两博会（全国体育文化博览会、体育旅游博览会）和冬博会，组织四季越野滑雪场、万科滑雪场、北大湖滑雪场、五家山滑雪场等多家企业参展，借助两博和冬博会向国际、国内展示吉林市优质冰雪资源。

                                 吉林市商务局

                                2021年6月7日

联系人姓名及电话：丁宁 （市贸促会办公室），62049938