第584号委员提案的答复

姜贵全委员：

您在市政协十四届四次会议上提出的《关于打造提升吉林市农林特色食品品牌的建议》收悉，经认真研究办理，现答复如下：

一、关于提升品牌意识的建议

品牌意识是推动农业品牌化发展的基础，我们高度重视农民品牌意识的提升。在未来的“三农”工作中，我们将大力培育吉林市特色农林产品。一是持续开展品牌培训活动。我们将联合农业技术推广部门、行业协会等，组织形式多样的品牌建设培训课程，邀请农业品牌专家、市场营销专家深入企业与乡村，为农民讲解品牌建设的重要意义、品牌定位、品牌传播等知识，帮助农民树立品牌观念，掌握品牌建设的基本方法。同时，利用农闲时节，开展线上线下的品牌培训讲座，扩大培训覆盖面，让更多农民受益。二是加强品牌宣传引导。充分利用吉林市农业农村局官方网站、微信公众号、抖音等新媒体平台，宣传农业品牌建设，定期推送品牌建设的成功案例、政策解读等内容，让农民直观了解品牌建设带来的经济效益和社会效益。此外，还将组织农业企业与农民参加各类农业展会、品牌推介活动，让他们在实践中感受品牌的力量，增强品牌意识。

二、关于优化营销渠道的建议

优化营销渠道对于提升吉林市农林特色食品品牌的市场竞争力至关重要。一是完善线下销售渠道。支持农业企业、农民合作社等新型农业经营主体在大中城市开设吉林市农林特色食品专卖店、专柜，提升产品在目标市场的可见度和美誉度。鼓励企业与大型商超、连锁便利店建立长期稳定的合作关系，减少中间流通环节，降低销售成本。同时，引导企业参加各类农产品展销会、博览会，积极开拓国内外市场，扩大产品销售范围。二是拓展线上销售渠道。推动吉林市农林特色食品企业与知名电商平台合作，开设官方旗舰店，开展网络直播带货等活动，借助电商平台的大数据分析功能，精准定位目标客户群体，实现线上线下融合发展。加强与物流快递企业的合作，优化物流配送网络，降低物流成本，提高配送效率，确保产品能够及时、安全送达消费者手中。

三、关于提升产品质量的建议

产品质量是品牌的生命线，我们始终将提升农产品质量作为品牌建设的关键环节。一是加强农产品质量监管。建立健全农产品质量追溯体系，推动农业企业、农民合作社、家庭农场等生产经营主体纳入追溯管理平台，实现农产品生产、加工、销售全过程可追溯。加强对农产品生产过程的监管，严格农业投入品使用管理，严厉打击违法违规行为，确保农产品质量安全。二是推进标准化生产。制定和完善吉林市农林特色食品生产标准，引导生产经营主体按照标准组织生产，从种植养殖环节到加工包装环节，严格把控质量关。加强对标准化生产的宣传培训，提高农民和企业对标准化生产的认知度和执行力，推动吉林市农林特色食品产业向标准化、规范化方向发展。

四、关于建立区域品牌的建议

区域品牌具有强大的市场影响力和品牌凝聚力，对于提升吉林市农林特色食品的整体品牌形象具有重要意义。一是加强区域品牌规划。结合吉林市农业资源禀赋和发展优势，制定区域品牌发展规划，明确品牌定位、品牌名称、品牌标识等核心要素，打造具有吉林市特色的区域公用品牌。二是加大区域品牌宣传推广力度。利用各类媒体平台、展会活动等渠道，广泛宣传吉林市农林特色食品区域品牌，讲好品牌故事，提升品牌知名度和美誉度。三是强化区域品牌管理。建立健全区域品牌管理制度，明确品牌使用标准和准入条件，加强对品牌使用主体的监督管理，确保区域品牌形象不受损害。同时，鼓励企业开展品牌创建活动，培育一批具有市场竞争力的企业品牌，形成区域品牌与企业品牌相互促进、共同发展的良好局面。

五、关于打造吉林地标品牌的建议

吉林市拥有丰富的农林特色食品资源，打造吉林地标品牌是提升产品附加值、增强市场竞争力的有效途径。一是深入挖掘特色资源。组织专业团队对吉林市农林特色食品资源进行全面普查，筛选出具有独特品质、地域特色和文化内涵的产品，作为地标品牌培育的重点对象。二是加强地标品牌培育。支持符合条件的农林特色食品申报地理标志保护产品、地理标志证明商标，加大对地标品牌培育的政策扶持力度，对获得地标品牌认定的企业给予奖励。三是推动地标品牌与大健康产业融合发展。结合大健康以及康养旅游产业发展趋势，开发以吉林地标品牌农林特色食品为原料的健康食品、养生食品，打造集生产、加工、销售、旅游、文化于一体的全产业链发展模式，提升地标品牌的综合效益。

 吉林市农业农村局

2025年5月12日

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