对市政协十四届三次会议第104号委员提案的答复

 

段志强委员：

　　您在市政协十四届三次会议上提出的《关于提升农产品品牌建设的提案》（第104号提案）收悉，经认真研究办理，现答复如下：

　　近年来，吉林市把农产品品牌建设当成主要任务来抓，先后出台了《吉林市农产品品牌发展建设规划纲要》、《吉林市品牌建设实施方案》，制作了《吉林市名特优农产品名录》、《吉林市农产品品牌发展手册》等宣传手册。以吉林市优势特色农产品为基础，以做大做强农产品品牌为抓手，探索吉林市农业品牌化的生态精品农业模式。

　　一、关于加强农产品品牌建设的统筹规划的建议

　　根据吉林市品牌发展实际情况，在持续打造“吉字号”农业品牌的基础上，培育影响力大、辐射范围广、市场竞争力强、文化底蕴深厚的吉林市特色农产品品牌，基本形成具有国内外市场影响力和竞争力的农产品品牌集群。建立以舒兰大米、桦甸黄牛等为核心的区域公用品牌、企业品牌为支撑、产品品牌为基础的农业品牌体系。依托重点项目和活动，提升国家级和省级特优区建设，加强品牌建设。充分发挥各界力量，全媒体宣传推介吉林市优质农产品品牌，提升品牌影响力。

　　二、关于实施农产品品牌孵化的建议

　　采取政府和企业双轮驱动模式，落实重点项目等科技惠企政策，依托多种载体，开展品牌建设相关工作。依托重点项目，提升特优区建设。各县（市、区）政府通过建设特色农产品优势区，深度挖掘产品优势，集聚品牌资源，支持农民合作社等主体运营区域品牌。目前吉林市有蛟河黑木耳、桦甸黄牛、磐石食用菌等5个省级特优区，将各类项目结合在一起，打破行政区域、城乡界限，连线连片建设特色产业生产基地，提高园区和产业基地设施化、品牌化、标准化和集约化水平。围绕食用菌产品开发，积极采取外引内联，着力引进食用菌深加工企业，延长食用菌产业链条，增加产品附加值。积极向上争取项目资金，扶持食用菌种植园区建设，提高菌农生产积极性，扩大食用菌生产经营规模。

　　三、关于应用电子商务推进农产品品牌建设的建议

　　结合节庆促销机遇，提升吉林市农产品品牌影响力。一是组织老爷岭、森百味等本地企业把握春节、端午节、“618”等传统节庆与网络购物节的契机，参加抖音、天猫、京东、拼多多等多平台节庆促销活动。聚合对接多方资源，积极开展直播带货。二是帮助眼镜小猫、臻榛庄园等企业对接李佳琪、东方甄选、与辉同行等头部主播团队开展直播带货，不断提升本地农产品品牌全网知名度。三是结合春季时令特色，组织农产品企业参加“长白山礼-山野鲜邮”大型山野菜直播活动，吉林山野菜、大米等极具地方特色的绿色农品受到广大网友喜爱。在未来的电商销售中，吉林市农产品还将结合、中秋节、国庆节、“双11”、“双12”等线上线下节庆机遇，参与电商平台打折、满减等优惠活动，持续打造波浪式消费热潮，同时推动本地网红以及农产品乡村振兴直播等50场以上，助力网络消费新增长，提升吉林市农产品品牌影响力。

　　四、关于加大农产品品牌推广力度的建议

　　1、强化组织领导。市、县（市、区）两级农业部门结合实际，成立农业品牌推进机构，制定相应实施办法和配套政策措施，层层抓好落实，形成持续推进机制，调动企业发展农业品牌的积极性，确保打造吉林市农产品品牌工作顺利推进。 

　　2、组织吉林市特色优质农产品进景区活动。分别在吉林市万科松花湖滑雪场、北大湖滑雪场、四季滑雪场、西武王子酒店、世贸万锦大酒店、特色美食街等市内主要雪场与宾馆，进行农产品展销活动。宣传吉林市农产品品牌，提高农产品知名度，扩大农产品销售范围。

　　3、组织各类展销会，推介宣传吉林市农产品。全年依托中国长春（国际）农博会、中国农交会、杭州宣传推介周等展会，各县（市、区）积极组织辖区内企业参会，大力促进优质农业企业开拓域外市场。

　　4、寻求战略合作。与国内品牌打造知名企业开展战略合作，围绕吉林市农产品区域公用品牌开展顶层设计，品牌规划、品牌管理、品牌发布、品牌标准制定、自媒体矩阵曝光、产品追溯体系建设等方面进行全面务实合作，加快吉林市农产品品牌建设。

 

 

 

　　吉林市农业农村局

　　2024年6月27日