赵婷委员：

   您在市政协十四届四次会议上提出的《建议政府要保护自己本地的大米品牌》口头建议已收悉，经认真研究办理，现答复如下：

   一、吉林市大米品牌现状

   市农业农村局高度重视开展吉林市大米品牌建设，全市大米区域公用品牌4个，其中打造了两个大米产品头部品牌分别为“舒兰大米”“万昌大米”，近几年两个品牌发展势头强劲，三产融合发展体系日趋完善，“舒兰大米”年销售额突破16亿元，入驻企业33家，“万昌大米”年销售额突破8亿元，入驻企业19家，我局指导两地成立独立的品牌运营机构，制定相应的品牌管理办法，并积极组织品牌企业参加全国农产品展销会、粳稻贡米温州宣传推介活动、“吉米吉菜吉品”走进新华社以及各类产品产销对接会等活动。2024年，在全国“区域品牌百强榜评比”中，全省上榜3个品牌，我市“舒兰大米”“万昌大米”占据两个席位，“舒兰大米”被授予溯源中国可信区域公用品牌。

   年初以来，为充分发挥区域公用品牌带动作用，实现我市优质农产品品牌集体“扬帆出海”，我局制定《吉林市农产品品牌精品培育方案》，强化品牌顶层设计，制定“1+10+N”品牌矩阵式发展模式，选出了包括“舒兰大米”“万昌大米”等10个有影响力的区域公用品牌，规范品牌管理与运营，实现长期稳定的品质控制保障，并与与京东、抖音等电商平台开展合作，推动产品品牌实现销量新突破，不断提升品牌知名度。

   二、坚持推进大米品牌化建设

   强化“舒兰大米”“万昌大米”宣传推介，充分发挥区域公用品牌、企业品牌、产品品牌的“三牌”集群优势，实现品牌产品和市场精准对接与合作共赢，提升品牌知名度，带动吉林市大米产业高质量发展。

   一是在北京建设“舒兰大米”、“万昌大米”等特色优质农产品展销馆，搭建地产优质农产品产销对接新平台，拓宽多元化的销售渠道，着力提升吉林大米品牌和产品的知名度和美誉度。

   二是实施绿色水稻种养基地建设，推广“稻虾稻蟹”种养结合的绿色生产新模式，优化稻米种植品种，主打有地域特色的优质高端大米，全面推动水稻产业特色化、优质化发展，实现生态效益、经济效益、社会效益共同提升。

   三是多形式开展宣传推介。组织吉林市大米企业参加全国农产品展销会，重点依托长春农博会、浙江农博会等影响力大、流量大、交易额大的各类展会活动提升大米品牌影响力。以重要节假日、重大活动为节点，广泛开展品牌大米营销活动，展示我市优质大米品牌形象，拓宽我市大米市场。

   四是打造地理标志大米品牌，加强品牌推广，在火车站、地铁站、机场等人群聚集地进行广告牌宣传，通过电视、广播、报纸等传统媒体和微信、抖音、快手、直播带货等新媒体联动。

   三、加强大米品牌保护宣传，增强保护意识

   广泛开展大米品牌保护宣传活动，增强企业和农户的品牌保护意识。通过线上线下相结合的方式，普及地理标志相关知识，提高公众对农产品品牌保护的重视程度。

   四、开展大米品牌专项整治，维护品牌声誉

  开展“雷霆2025”、“铁拳”等专项整治行动,年初以来，共出动执法人次946次,执法车辆216次，检查户数739户。加强行政执法与公安、检察、法院等工作协调，以专项整治工作为切入点，构建“横向协作、纵向联动、内外统筹”的工作制度，严厉打击大米品牌侵权假冒的违法行为，切实维护大米品牌的声誉和品牌价值。

                        吉林市市场监督管理局

                       2025年5月9日 

联系人姓名:赵凯                   电话：13504777009