对市十七届人大五次会议第79号代表口头建议的答复

王政杰代表：

　　您在市十七届人大五次会议上提出的《加大宣传推广，扩大舒兰大米自身价值的知名度》收悉，经认真研究办理，现答复如下：

　　2025年，市发改委深入贯彻落实《吉林大米品牌建设三年规划（2025—2027年）》《2025年吉林大米、吉林鲜食玉米品牌建设工作方案》的工作要求及我市推进粮食品牌建设的工作部署，以“六个聚焦、六个持续”为抓手，不断提升舒兰大米品牌价值。2025年，舒兰大米品牌价值达到108.4亿元，连续三年入选中国品牌价值区域品牌百强榜前50名。

　　一、聚焦顶层设计，持续保障工作成效

　　在明确工作思路上，为确保品牌建设工作取得新成效，市发改委先后两次向相关单位下发大米品牌建设工作任务分解表，在充分借鉴各单位反馈的推进目标和推进措施的基础上，形成了《吉林市落实<吉林大米品牌建设三年规划(2025—2027年)>的工作举措》。同时，指导舒兰市根据区域特色及发展方向，完成地理标志品牌建设工作举措制定，为保障大米品牌建设工作顺利推进提供了指引和遵循。

　　二、聚焦宣传推介，持续提升品牌声誉

　　在品牌宣传上，立足云贵川、江浙闽等大米主销区和北上广等一线市场，以主攻区域市场、主攻专题活动、主攻立体宣传为发力点，超前谋划“吉林市粮食品牌温州宣传推介”“7.16吉林粮食品牌日”“第七届全国粮食交易大会”等活动，通过有针对性开展进场馆、进社区、进商超等特色展销，巩固传统销区市场。同时，依托品牌推介、活动直播等方面开展立体化宣传，提高舒兰大米知名度。年内，已组织舒兰大米地理标志品牌参加吉林粮食品牌中华行四川营销系列活动、吉林大米和吉林鲜食玉米春季营销宣传活动暨公用品牌广告语首发仪式，第二十一届福建粮洽会等活动3次，开展专题推介2次，舒兰大米品牌知名度和影响力不断提升。

　　三、聚焦渠道拓展，持续拓宽产品市场

　　在渠道拓展上，鼓励企业开发礼品、定制、私域等中高端市场渠道，在“6.18”“双11”等重要节点积极参加各类直播宣传活动，促进网络销售。深入挖掘全国各地经销商、社区团长、便利店资源，积极打造社区团购直通车样板，鼓励企业开展广告宣传、居民品鉴、社区集市、路演等活动，持续扩宽团购渠道。舒兰金星米业产品成功打入广西市场，年销售量已达到300吨。舒兰宝龙仓农业通过微信小程序网店扩宽香港销售渠道，大米产品均价在20元/斤左右。目前，舒兰大米全国销售省份覆盖率已达到91.2%，空白区域仅剩甘肃、澳门、台湾三地。

　　四、聚焦企业培育，持续完善品牌体系

　　在龙头企业培育上，不断建立健全“公用品牌+地理标志品牌+企业品牌+产品品牌”四位一体品牌体系，努力形成头部示范引领、腰部支撑有力、根基扎实稳固、拳头产品突出的品牌新格局。组织开展吉林粮食品牌发展名录、吉林大米分级分类产品、吉米金穗“五大经典”领航行动等荣誉申报工作。舒兰大米入选吉林粮食品牌发展名录，位列地理标志品牌部分第一位，舒兰永丰米业、金星米业等9个企业品牌成功入选发展名录，为我市粮食品牌跃升之路写下浓墨重彩的一笔。

　　五、聚焦科技创新，持续激发内生动力

　　在科技赋能上，着力以“功能化、高端化、差异化”破题，积极联系国家粳稻技术中心、省农业大学、省农科院，共同研发好吃营养特色产品，种植稻花香6号等优质代表性水稻品种。舒兰市七里乡区域种植的大米中纯天然钼元素含量达到0.5mg/kg，是普通大米的2倍以上，宝龙仓农业已上市销售的“富硒富钼大米”，售价198元/kg，成为高端礼品市场“黑马”。金星米业公司成为全国粮油适度加工标准化试点企业，正与吉林农业大学合作，着手开展全谷物混合大米产品研发。

　　六、聚焦项目建设，持续壮大产业集群

　　在项目建设上，聚焦优质粮食工程、粮食产业精深加工、新型农业主体项目等政策机遇，积极组织大米加工企业、水稻专业合作社、家庭农场，围绕生产加工、品牌建设、技术创新等领域争取项目支持。围绕品种品质品牌提升、机械装备提升等领域，年内已谋划上报项目共16个，同比增长33%，计划总投资14261万元。其中，优质粮食工程项目13个，计划总投资10140万元；粮食精深加工项目1个，计划总投资2963万元；新型农业主体项目3个，计划总投资1158万元。

　　最后，再次感谢您对我们工作的关心和支持。下一步，我们将继续以“六个聚焦、六个持续”为抓手，以四位一体品牌体系建设为主线，以丰富产品种类、拓宽市场渠道为目的，引导企业开展营养型、功能性产品研发，继续加大宣传推广力度，不断扩大舒兰大米品牌影响力和知名度，为实现我市粮食品牌跃升贡献力量。